Lo dicono i dati di utilizzo in vertiginosa crescita: le smart TV, con il loro contenuto di piattaforme per lo streaming di contenuti on-demand, sono ormai diventate un canale di advertising consolidato e di grande impatto. Scopriamo in che modo lo streaming TV advertising può aiutare la promozione del tuo brand, permettendoti di raggiungere il tuo pubblico in modo efficace.

Cos’è lo streaming TV advertising

Lo streaming TV advertising non è altro che la diffusione di ads durante la visione di contenuti in streaming sulle smart TV. Con una molteplicità di applicazione per la visione di contenuti on-demand installate di default sulle TV, molte delle quali gratuite, questa modalità di visione si è affiancata ormai alla fruizione tradizionale, rendendo la televisione uno strumento molto più personalizzabile che in passato. Una possibilità che agli spettatori italiani piace moltissimo, come dimostrano i dati. 

Alcuni dati sulla diffusione delle TV connesse

Forse avrai sentito parlare della “fine della TV”, che sarebbe rimpiazzata dagli schermi più piccoli e personali, tra cui soprattutto gli smartphone. Ebbene, se il tempo trascorso dalle persone davanti allo schermo della televisione si sta senza dubbio riducendo in molti paesi – dal Regni Unito agli Stati Uniti, passando per Spagna, Belgio, Paesi Bassi e così via – in Italia si sperimenta un trend del tutto opposto. Non solo gli italiani non hanno smesso di guardare la TV, m addirittura la guardano leggermente di più che in passato, e per un tempo nettamente superiore a quello degli altri paesi occidentali. 

Se infatti negli USA gli spettatori passano in media 2 ore e 19 minuti a guardare la TV (in calo di 10 minuti rispetto all’anno precedente), in Francia 2 ore e 57 minuti, nel Regno Unito 2 ore e 18 minuti (in calo di 4 minuti), e così via, in Italia arriviamo a una media di 3 ore e 24 minuti al giorno. Con un leggero aumento di 2 minuti su base annua.

Non solo, ma chi ha più di 35 anni nel nostro paese passa ancora più tempo davanti alla TV rispetto ai piccoli schermi, e se nella fascia di popolazione tra i 18 e i 24 anni predominano i dispositivi mobile, la TV conquista territorio, con una crescita del 3% annuo.

In parallelo, si nota un’impennata della diffusione delle TV connesse, che sono ormai quasi 21 milioni sul territorio nazionale, raggiungendo 34 milioni di italiani. 

Nel nostro paese, dunque, la TV sta vivendo un mini boom, con un pubblico di adulti stabile a cui si affianca quello dei giovani.

I vantaggi dello streaming TV advertising

Andiamo ora a vedere alcuni dei principali benefici che lo streaming TV advertising offre alle aziende rispetto ad altre modalità pubblicitarie:

• Reach: piattaforme di streaming sulla TV come YouTube, Mediaset Infinity, Rai Play, Prime Video e altre raggiungono decine di milioni di utenti al mese.
• Targetizzazione: proprio come con le ads sui social media, è possibile inviare i propri messaggi pubblicitari a segmenti precisi di pubblico, massimizzando il ritorno sull’investimento. È possibile ad esempio inviare i contenuti pubblicitari solo agli utenti che si trovano all’interno di un preciso limite geografico, o sulla base delle preferenze di visione, del dispositivo in uso, orario e così via.
• Flessibilità: a differenza dei costosi spot televisivi di tipo classico, l’advertising su streaming TV si adatta anche a budget più piccoli e a obiettivi di marketing diversi.
• Dati: lo streaming TV advertising permette l’estrazione di dati preziosi sulla performance dei contenuti pubblicitari, che è possibile analizzare per raffinare le proprie campagne.

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