Chi segue il nostro blog o si interessa di marketing digitale, sa che la parola SEO è un acronimo che significa “search engine optimization”, un termine ombrello che designa tutta una serie di tecniche per rendere un contenuto web più appetibile per i motori di ricerca, e in particolare per Google. 

Negli ultimi anni, però, il modo in cui gli utenti utilizzano internet è molto cambiato. Sempre meno propensi a navigare tra una moltitudine di siti, gli utenti passano la gran parte del loro tempo sulle piattaforme social, con alcune puntate – sempre più frequenti – verso i chatbot di intelligenza artificiale. 

È per questo motivo che la SEO è diventata una componente fondamentale del social media marketing. Ma non solo, poiché grazie all’indicizzazione dei contenuti social, l’ottimizzazione aiuta anche a attirare traffico verso i tuoi profili a partire dai motori di ricerca tradizionali. 

In questo post, ti guideremo alla scoperta delle tecniche di ottimizzazione per i social, con particolare riferimento a quelli dedicati al pubblico generale dei consumatori.

Social SEO: che cos’è e perché è importante

Con il nome di social SEO o di SEO per i social media si indica semplicemente l’ottimizzazione dei contenuti pubblicati su un social network per il motore di ricerca di quella stessa piattaforma. Una pratica sempre più importante per le aziende che desiderano attirare consumatori nel mondo digitale.

Gli studi ci dicono infatti che oltre ad essere un spazi virtuali che utilizziamo per tenerci in contatto con i nostri amici e svagarci, i social sono sempre di più anche i luoghi in cui cerchiamo risposte alle nostre domande:

• il 31% dei consumatori utilizza i social per trovare risposta alle sue domande
• il 29% delle persone appartenenti alle generazioni Millennial e Gen Z preferisce effettuare ricerche sui social piuttosto che sui motori di ricerca classici
• gli utenti italiani trascorrono in media 2 ore e 17 minuti al giorno sui social.

I vantaggi della social SEO per le aziende sono dunque moltissimi, e possono fare la differenza tra un profilo social aziendale di successo e uno che invece non riesce ad attirare il pubblico sperato.

I vantaggi della SEO per i social media

Riassumiamo qui i molti vantaggi di ottimizzare i propri contenuti social aziendali:

• maggiore visibilità, grazie a un incremento di traffico
• più traffico verso il tuo sito web
• un maggiore engagement (dovuto al traffico proveniente dalle ricerche) aumenterà le probabilità che il tuo contenuto sia proposto agli utenti dalla piattaforma stessa
• crescita della brand awareness
• la tua impresa acquista autorevolezza nel suo ambito, diventando un punto di riferimento
• i tuoi contenuti appariranno maggiormente anche nei classici motori di ricerca, come Google, perché i contenuti social sono indicizzati.

Guida alla SEO per i principali social network

Andiamo ora a vedere in breve alcuni consigli di SEO per i social network più utilizzati.

SEO per Youtube

Youtube è il secondo motore di ricerca più utilizzato dopo Google. Le persone lo utilizzano per trovare risposta alle domande e richieste più disparate, soprattutto quando l’oggetto sono prodotti – dalle auto ai cellulari, passando per prodotti di bellezza, hotel, ristoranti, abbigliamento, attrezzi da lavoro, e così via. 

Vediamo ora alcuni principi di SEO per Youtube:

• Youtube fornisce una trascrizione automatica del contenuto del tuo video, che in questo modo diventerà indicizzabile. Tuttavia, è buona norma rivederla per assicurarti che sia accurata ed efficace
• ottimizza il titolo inserendo la keyword principale nei primi 60 caratteri
• ottimizza il nome del tuo file video
• la permanenza degli utenti sul tuo video fino alla fine dà un segnale fortissimo della sua autorevolezza, così come i segnali di engagement (commenti, like, condivisioni, ecc). Fai in modo che gli utenti non si allontanino dal tuo video dopo pochi secondi e restino a guardarlo più a lungo possibile. 

SEO per Instagram

Fantastica piattaforma per promuovere i tuoi prodotti ed attirare nuovi clienti, Instagram è imprescindibile per le aziende B2C. Ecco alcuni principi di SEO per instagram:

• utilizza gli hashtag più popolari del tuo settore per facilitare l’arrivo di utenti
• ottimizza tag e didascalie
• collabora con gli influencer per aumentare la tua audience e incrementare le chance che i tuoi contenuti siano presentati agli utenti dalla piattaforma
• crea contenuti originali o, se si tratta di contenuti creati per TikTok, elimina il watermark di quest’ultimo prima di passarli su Instagram.

SEO per Facebook

Scopriamo ora alcuni consigli di SEO per Facebook:

• Ottimizza la descrizione della tua attività
• Mantieni attivo il tuo profilo, postando regolarmente
• Facebook è l’unico social dove sia possibile aggiungere recensioni. Incentiva i tuoi clienti a postarle.

SEO per TikTok

Con oltre un miliardo di utenti, TikTok ha rapidamente guadagnato rilevanza, diventando una delle piattaforme social più importanti soprattutto se i tuoi potenziali clienti sono giovani. Vediamo alcuni consigli di SEO per TikTok:

• a differenza di quello di Youtube, l’algoritmo di TikTok è in grado di indicizzare l’audio dei tuoi video, riconoscendo il parlato. Assicurati di pronunciare le tue keyword nei tuoi video
• i video più recenti vengono preferiti a quelli più datati, quindi assicurati di postarne spesso
• ottimizza il titolo con cura
• la reputazione di chi posta e l’engagement sono di grande rilevanza.

SEO per LinkedIn

Vista la sua importanza per il settore B2B, LinkedIn ha una posizione particolare tra i social. Qualche consigli per ottimizzare i tuoi contenuti su questa piattaforma è:

• utilizza le keyword del tuo settore sia nel tuo profilo personale che in quello aziendale
• posta regolarmente 
• incoraggia alti utenti a raccomandare la tua azienda o il tuo profilo
• verifica il tuo profilo per ottenere il badge di profilo verificato, poiché questo posta a un incremento del 60% delle visualizzazioni, e del 50% delle interazioni.

Migliora l’efficacia del tuo social media marketing con l’aiuto di un team di professionista

Omicanalità, contenuti frequenti e multi-formato, gestione della reputazione online…sono molte le sfide che le aziende devono affrontare oggi nelle loro campagne di social media marketing. Ecco perché l’aiuto di un team specializzato di professionisti come quello di Studium può essere fondamentale. 

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